拐点之后的手机产业链危机:“金立事件”或引爆猛烈洗牌潮

不用怀疑,2018年注定是很多手机产业链供应商的关键决断之年,惟有乞求大家慷慨解囊,乞求爱国小将们别再添乱了,否则,到今年年底,中国的手机产业链将极为难看。

就在业内还在为PPI高速增长所带来的红利咂嘴弄舌之时,“金立事件”毫无征兆地突然爆发了!稳坐二线手机品牌头把交椅的金立集团一头撞上危机墙,手机库存危机的盖子终于被揭开。

目前,金立仍未解除危机,其前景逐渐隐入黯淡之中。需要密切关注的问题是,倘若金立事件得不到解决,恐会引爆手机产业链的信任危机,引起供应商集体催讨货款,并进一步引发全产业链危机。

“金立事件”突然爆发

1月16日,稳坐二线手机品牌头把交椅的金立突然传出股权被冻结的消息,原因是金立拖欠供应商欧菲科技6亿元货款,被该企业向东莞市人民法院申请了保全。

而早在一个月前金立集团应收帐款风险曝光之后,金立董事长、总裁刘立荣先生立即在沉寂多年的微博上晒出与供应商和一众银行业人士的照片,气氛一团和气。但是,欧菲这种撕破脸皮的催款做法,还是让手机供应链陷入了惶恐不安之中。

近日,又有媒体曝光称,除了深圳市金立通信设备有限公司股权被东莞市第一人民法院冻结后,深圳市中级人民法院也于1月16日对其股权进行了冻结,时间为3年。同时,有金立员工向新浪科技表示,本该1月10日发放的2017年12月的工资目前已经延迟发放近一周,但公司并未给出明确的说法。另外,深圳市金立通信设备有限公司在深圳和上海陷入了多起诉讼。

公开资料显示,金立手机近几年的整体销量一直保持着稳定增长的态势。在2017年初,金立开始大力推广S系列,花费数亿元开启了类似OV的广告轰炸和明星代言策略。另外据媒体报道,2017年7月金立宣布在重庆投入50亿元建设生产基地,又在深圳前海兴建金立大厦。

  

或许,金立的这些举动极大消耗了现金流,再加上销量不如预期带来的库存压力,最终导致了金立今日的困境。

二线手机品牌集体沦陷

2017年,在原材料疯涨、市场饱和、需求疲软的情况下,中国的手机行业表面上波澜不惊,背后却是惊涛骇浪。

曾经在中国叱咤风云的三星,在连续经历“抵制萨德”、“韩流消退”和“电池爆炸”事件之后,在国内的销量一落千丈,几乎可用“宣判死刑”来形容三星在中国市场的表现。而另一个手机巨头苹果在中国的份额也是飞速下滑,好在有中美贸易这个强大的保护伞,苹果在中国市场避免了三星式的自由落体硬着陆。

面对两大外国手机巨头在中国大陆折戟沉沙所带来的机遇,位于第二梯队的金立、中兴、联想、TCL、酷派等均未把握住机会,销量不升反降。相反,2017年二线手机品牌呈现集体沦陷之势。这一年,联想ZUK与Lenovo手机品牌双双被砍掉;三年亏百亿的酷派和一度风光的乐视手机因创始人贾跃亭远遁美国造车而难觅踪影;TCL通讯设备上年同期下降36.2%;而曾经风光的中兴也在中国手机市场几乎失声。

不过,一线品牌手机厂商却在2017年展现出了越来越强的态势。华为在深挖利润的情况下取得1.5亿的骄人战绩。OPPO、VIVO深深抓住普通中国人的心理,在人海营销战术上大获成功。而小米无疑是2017年中国手机行业的一大亮点,凭借性价比高和质量口碑好的优点,小米硬是实现了强势复苏,并且在各大品牌极为看重的印度市场拔得头筹。

从全行业来看,华米OV的风光完全无法掩盖手机产业的整体低迷。据中国信息通信研究院9日发布的数据,2017年中国国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。

手机产业供应链恐迎来猛烈洗牌潮

经历了“拧巴、憋屈、不通畅的2017年”后,中国的手机产业链危机被“金立事件”引爆。各种分析表明,2018年国内手机需求量大幅下滑恐不可避免,加上苹果、三星等优质资源继续退出和市场向华米OV等一线品牌进一步集中,无论是二线手机品牌,还是上游手机供应链厂商,都将迎来猛烈的洗牌潮。

首先,市场的突然集中,对众多二线品牌产线上的供应商来说,可能的毁灭性的。2016年,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO占据了中国手机市场的79%,到2017年10月,这个数字扩大到了瞠目结舌的91%。这意味着金立、中兴、魅族和联想等公司很难在国内市场找到立足之地,随着二线品牌份额消失的,还有大量供应商。

其次,随着大多数国人口袋中可供消费的钱越来越少,2018年国内手机的市场需求量肯定比2017年的4.91亿部减少,甚至下降幅度还要大大高于12.3%。2017年12月15日集微网发布的砍单消息显示,苹果、华为、OPPO、vivo等均下调订单规模,有的厂商订单缩水约10%以上。强势的一线手机品牌在春节换机高峰前竟然大幅砍单,可见需求是多少令人揪心。当然,最终受影响的,仍然是整条产业链当中比较薄弱的供应链环节,并引发倒闭潮。

另外,有一个不容忽视的问题提,2017年主控芯片、屏幕、内存、元器件MLCC、钽电容、铝电解电容等大幅涨价引发疯狂炒作,在缺货的假象下,不少屯积了大量物料的供应商很可能面临斩仓出货的风险,由此引发的倒闭事件将不胜枚举。

最后,还有一个颇为敏感的话题是,三星、苹果市场份额的断崖式下滑可能引发更大危机。这两家企业占据手机高端市场,是中国数以千计的直接或间接供应商的主要利润来源。Counterpoint发布报告显示:2016Q3-2017Q3国内手机市场上,苹果占9.6%,三星仅占3%,但在利润方面, iPhone仍占据大部分利润,三星也达到了26%。试想想,如果这两家企业把产能转移到东南亚、印度市场,后果将不堪设想。

事实上,对市场极为敏感的资本已经选择了用脚投票,不少手机上游供应商股票持续走跌。在A股市场上比较知名的几家手机供应链企业中,欧菲光、蓝思科技、江粉磁材的股价整体呈下跌趋势。

不用怀疑,2018年注定是很多手机产业链供应商的关键决断之年,惟有乞求大家慷慨解囊,乞求爱国小将们别再添乱了,否则,到今年年底,中国的手机产业链将极为难看。

苹果、三星、华为、OPPO、VIVO 纷纷砍单,智能手机产业寒潮来了!

近日,一篇来自集微网署名徐伦的有关手机寒潮的文章惊动了整个手机产业链。

支撑“当前的这一轮智能手机寒潮已不是个别厂商,而且全球产业的寒潮!”这一结论的论据是:华为、OPPO、vivo、苹果、三星等近期纷纷向下调整订单规模,有的厂商订单缩水约10%以上后。

最近的各大手机厂商和供应链却普遍蔓延着悲观情绪。根据集微网徐纶的观点当前智能手机市场存着以下问题:

市场进入饱和阶段:IDC报告显示,2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,环比下滑0.8%。由于受国内需求疲软的影响,国内手机市场表现远低于人们的预期。国内手机市场连续11个月出货量下降,国产手机品牌9个月出货量下降。11月份内,国内手机品牌出货量为3724.5万部,同比下降19.2%,占同期国内市场出货量的86.1%,国外手机品牌出货量为600.6万部,同比下降更是达到了28.6%。

国内用户换机周期拉长:目前中国、乃至全球都进入一个存量博弈阶段。没有增量就只能搞搞存量市场,提高用户换机速度。不过,这一招目前看来很难。全世界的消费者平均21个月就会换一次手机, 中国人的换机周期为平均22个月,换机频率低于平均水平。原因很简单,大家手头的现金越来越少了。

智能手机创新乏力:“创新乏力”已经成为全行业都面临的事实。从2011年开始,智能手机硬件快速迭代,先后经历了处理器的“核战”、屏幕的分辨率大战、摄像头像素战、内存大战……这些战争背后,极大的提升了智能手机的用户体验。现在,基本上难有革命性的创新了。

目前,中国智能手机市场已经饱和,城市的手机覆盖率已超过97%,72%的中国城市消费者都拥有智能手机,甚至超过了欧美等发达国家的智能手机使用率。最新的市场研究机构Kantar Worldpanel的数据显示,截至10月末,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额,而这个数字去年为79%。这意味着市场越来越拥挤,连小品牌的生存空间都没有了。

因此,2018年的手机市场将可能出现以下变化:

1、在这种存量市场博弈下,中国品牌前五的手机厂商要找到较大的增量,唯有继续消灭二、三线品牌。实际上,小米今年在国内逆势增长,很大原因就是这种“你死我赢”的结果。总之,2018年的5~10名将更加难受,甚至有生存危机。

2、微创新激活市场。无法通过大的创新激活用户的换机热情,但是可以通过“屏幕”、“无线充电”、“屏内指纹”、“3D感测”、“外观材质”等微创新叠加,让产品体验再上一个台阶。

3、行业内目前对2018年上半年比较悲观,但是也有人认为2018年4季度左右会迎来一波换机潮。

明年的看点还是在海外,这几年中国手机厂商持续在印度、欧洲、北美,甚至非洲、南美洲等持续播种。2018年合力将中国品牌、中国优质的手机推向这些市场。预计会有一定的机会。

拐点之后的手机产业链危机:“金立事件”或引爆猛烈洗牌潮”有27条评论

    1. 华为这个烂货,打着民族品牌坑中国人,质量差还贵,用华为的才是最大的傻逼!
      小米三星比它的性价比高多了!!!

  1. 乞求爱国小将们别再添乱了——呵呵,说得好像“爱国小将”们是自发的,自行选择的添乱似的,这是真外宾呢还是装外宾呢?

  2. @匿名
    不能这么说。我用的mate8 两年了,还行。但是现在最新的mate10,越来越贵,性价比很差。我也不准备换。

  3. 有史以来,从没用过任何国产品牌的手机,所以,对金立、华为啥的没感觉,以后也不想有感觉。

  4. 产业,都过剩,又相互排挤相互竞争,何谈发展,,,都是发改委的责任

  5. 一部苹果用了3年多,什么毛病都没有,找不到任何更换的理由,继续用下去

    另外,三星的利润大头是零部件,爱国小将们应该抵制各种用三星零部件的手机,这样才能真正打击到三星,不过这年头难找这样的手机啊

  6. 爱赵请用华为,享受党妈24小时全球监控服务。不要忘记,你手机屏幕背后,藏着一个强横的大国。

  7. 真是奇怪,手机销量下滑早就在预期之中,这些二线厂商怎么傻傻不知道大饼已经没有了

  8. 匿名 :
    华为这个烂货,打着民族品牌坑中国人,质量差还贵,用华为的才是最大的傻逼!
    小米三星比它的性价比高多了!!!

    请教一下你用的什么

  9. 华为最大的问题就是设计太丑陋,一股子中国特色社会主义混搭风

  10. 匿名 :
    华为这个烂货,打着民族品牌坑中国人,质量差还贵,用华为的才是最大的傻逼!
    小米三星比它的性价比高多了!!!

    华为这样缺少人性的公司怎么会出有人性的产品呢!

  11. 作者危言耸听而已,把“换机频率低于平均水平”说成是“国内用户换机周期拉长”,国内用户换机周期一直比国际长,而近年来国内用户换机周期是在缩短而不是拉长,而且22个月和21个月相比已经缩短到基本和国际持平的程度了,作者是希望国内用户11个月就换一次机吧。三星、苹果都是一线品牌,他们由于共产党的政策(抵制韩货什么的)而销量下滑,很自然会是由其他一线品牌来填补,就好像我本来是用三星的,现在想换机,但是我响应政府号召不买韩货,那我自然会从其他的一线品牌里挑,比如华为,不可能轮到金立这种我听都没听说过的品牌。所谓“稳坐二线手机品牌头把交椅”,现在互联网时代,全球化经济,都是赢家通吃、一家或者数家独大,二线的“头把交椅”,谁把你当根葱啊,二线品牌都是走差异化、个性化、小众化才能在“赢家”之下生存,金立手机有什么个性,有什么差异,它的目标受众是什么?如果它没有差异个性,没有特定的目标群体,它凭什么跟那些一线品牌竞争,顶着“二线头把交椅”的光环,撑到现在还不倒闭已经是奇迹了。

  12. 正常啊,买个手机又不是几块钱、十几块钱看场电影,现在大的经济环境不好,公司效益不高,老板不肯涨工资,甚至还要求降工资,美其名曰“和公司共度难关”,哪来的钱换手机啊,能将就下就将就下呗。等经济复苏、工资涨了,或者实在将就不下去了再换不迟。

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